Glancy 3D

Le Packaging en tant que Stimulus Visuel

  • Le Packaging en tant que Stimulus Visuel

Le Packaging en tant que Stimulus Visuel

Publié le : 29 octobre 2019

C’est une guerre silencieuse qui a lieu chaque jour dans les linéaires de nos supermarchés, chaque produit cherche à se démarquer et attirer l’attention du consommateur dans un environnement plus que jamais concurrentiel.

De nos jours, les entreprises ne sont plus exclusivement en concurrence sur le prix, le volume ou la qualité, mais surtout sur l’attention du consommateur.

Attirer l’attention du consommateur n’est pas chose facile, les dernières recherches ont révélé qu’avec la croissance des médias numériques, nous sommes exposés à plus de 5 000 annonces publicitaires par jour.
Les marques évoluent donc dans un environnement très concurrentiel, ciblant des consommateurs dont l’attention est très fragmentée.

Dans un paysage aussi complexe, quels sont les leviers à dispositions des marques ?

Le packaging est l’un des outils de marketing les plus puissants qui aide les marques à se distinguer, à stimuler les ventes et, dans certains cas, donner lieu à un avantage concurrentiel.
Le packaging doit être considéré comme un stimulus visuel composé de formes, de design, de couleurs et de textes. Chaque caractéristique doit être analysée, testée et améliorée avant la mise sur le marché.

Qu’est-ce qu’un stimulus visuel ?

Un stimulus représente l’événement permettant de détecter une réaction à une excitation chez un observateur.
Dans le champ de vision, tous les objets entourant les êtres vivants peuvent être considérés comme un stimulus visuel. Le système visuel humain est sensible aux différents stimuli visuels, car il contient plusieurs caractéristiques jouant le rôle de capteurs.

Ces caractéristiques sont similaires d’une personne à autre. En effet, les expérimentations explorant les relations entre les stimuli visuels et la perception humaine, révèlent des règles de perception statistiquement valables pour l’ensemble de la population.

Le stimulus visuel est ce qui déclenche l’attention humaine.

Importance de l’attractivité des packagings

Selon Nielsen, 64% des consommateurs ont essayé un nouveau produit parce que le packaging a attiré leur attention dans le rayon.
Il existe de nombreuses études en neuroscience concernant l’impact des packagings « attractifs » vs « non attractifs » sur l’activité cérébrale humaine. Différentes régions du cerveau sont activées quand les observateurs sont exposés à un packaging attractif ou, au contraire, peu attractif.

Les packagings attractifs activent les régions du cerveau responsables des récompenses attendues et de la prise de décision. Pour les consommateurs, les packagings attractifs sont similaires à des récompenses et par conséquent, attirent davantage leurs attention.

Comment évaluer l’attractivité visuelle d’un packaging ?

Les marques ont souvent recours à des panels consommateurs pour évaluer l’attractivité visuelle des packagings, or cette approche est chronophage, fastidieuse et repose exclusivement sur les réponses de testeurs rémunérés.
Dans une industrie des biens de consommations où tout va très vite, il est indispensable de disposer de solutions précises, efficaces et rapides c’est pourquoi nous avons créé Glancy 3D.

Qu’est-ce que Glancy3D ?

Glancy 3D a est la première intelligence artificielle capable d’évaluer le degré d’attractivité visuelle de tout packaging en s’appuyant sur des décennies de recherche sur le fonctionnement du système visuel humain
Le processus d’évaluation de l’attractivité visuelle de Glancy 3D est décliné en trois étapes :

  • Analyser : Notre IA calcule le score d’attractivité visuelle et quantifie la capacité d’un packaging à attirer et captiver l’attention visuelle d’un observateur. Ce score mesure les stimuli visuels engendrés par les attributs propres à l’objet analysé.
  • Améliorer : Sur la base d’analyses approfondies de votre packaging, nous sommes capable de promulguer des recommandations concrètes pour booster l’attractivité visuelle de votre packaging.
  • Benchmark : Permet de disposer d’insights sur les concurrents dès la phase de conception, avant d’engager aucun investissement en terme de de fabrication, prototypage ou marketing chose qui réduit considérablement le time to market. Le benchmark permet aussi de répondre aux questions suivantes : Comment votre packaging se distingue dans une logique de linéaire ? Quels sont les packagings concurrents qui vous surclassent dans la capture de l’attention visuelle des consommateurs ? Quelle est la version de votre packaging la plus performante en terme d’attractivité visuelle.

Actuellement, nous offrons des démos gratuites, n’hésitez pas à nous contacter pour analyser votre packaging.

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