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Visual Battle n°1 : Coca vs Pepsi

  • Visual Battle n°1 : Coca vs Pepsi

Visual Battle n°1 : Coca vs Pepsi

Publié le : 30 décembre 2019

La rivalité Coca vs Pepsi n’est plus à présenter, les deux marques se sont livrées une lutte acharnée dès le début des années 80 à coup de campagnes marketing marquant ainsi l’histoire de la publicité.

Dans cet article, il n’est pas question de qui gagne la guerre du soda mais plutôt d’identifier la marque qui est en train de gagner la bataille de l’attention des consommateurs via le packaging.

Dans ce qui suit, nous vous présenterons les résultats d’analyses fournis par notre solution d’intelligence artificielle, des mythiques canettes Coca-Cola et Pepsi.

Score d’attractivité visuelle

Sur le segment des canettes, Coca-Cola et Pepsi sont exclusivement en compétition sur le design graphique. En effet, les attributs géométriques des deux packagings sont presque identiques (forme cylindrique) et donc les deux marques sont à égalité au niveau de la capacité géométrique de leurs packagings respectifs à attirer l’attention des consommateurs, ce qui laisse place uniquement à l’attractivité du design graphique. ( texte, couleurs, design…)

A première vue, la canette Pepsi part avec une légère avance du fait de l’utilisation de plus de couleurs en comparaison avec Coca-Cola. En effet nous avons pu identifier sur diverses études de cas que l’ajout d’une couleur pouvait augmenter jusqu’à 20% l’attractivité visuelle d’un packaging.

Notre solution d’intelligence artificielle a calculé un score d’attractivité visuelle de 63% pour Coca Cola contre un score de 48% pour Pepsi. Ce résultat indique que votre attention se portera naturellement vers Coca Cola plutôt que Pepsi du fait du stimulus visuel engendré par les attributs perceptuels intrinsèques de la canette Coca Cola.

Carte d’attractivité visuelle

La carte d’attractivité met en relief les régions du packaging en fonction de leur degré d’attractivité. Cette carte permet de vérifier et de s’assurer que les éléments de communication d’un packaging sont visibles pour les consommateurs .
Elle indique les zones et régions à fortes/faibles attractivité selon le code couleur associé. (Zone Rouge : Très forte attractivité visuelle ; Zone Bleue : Très faible attractivité visuelle).

La canette Coca Cola présente plusieurs régions attractives, notamment grâce au logo étalé sur l’ensemble de la surface du packaging, créant ainsi un effet de contrast très prononcé contrairement à Pepsi dont le packaging présente plusieurs zones moyennement à faiblement attractives.

Le design graphique de Coca Cola lui permet de se démarquer et de surclasser son princinpal rival , c’est un exemple du rôle du packaging, celui de capter l’attention des consommateurs et de booster vos ventes, en d’autres terme : Votre Commercial Silencieux.

Quel duel souhaiteriez-vous pour notre prochaine Visual Battle ? Faites vos propositions dans la section commentaires du post linkedin.

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